化妆品标签管理新规已经落地执行，不少品牌方最近都在忙着换包装、改标签。
新规对化妆品标签做了更细的规定，从标注内容到宣称方式都有变化。
本文梳理几个品牌方最需要关注的要点，帮助大家少走弯路。
一、哪些内容不能标注
新规明确列出了禁止标注的内容，包括但不限于：明示或暗示具有医疗作用的词语、虚假或者引人误解的内容、违反社会公序良俗的内容、夸大或虚假宣称功效的词语。
过去标签上常见的"药妆""医学护肤""修复"等暗示医疗效果的词汇，现在都不允许使用。"特效""速效""换肤""去根"等夸大表述也在禁止之列。品牌方需要逐字排查标签文案，把不合规的表述全部替换掉。
二、全成分标注的规范
新规要求化妆品标签必须以成分名称标准中文名标注全部成分，且各成分名称排序应当与产品配方中成分含量由高到低排列。含量小于等于百分之一的成分可不按含量排序，但应当按字母顺序排列在含量大于百分之一的成分之后。
这意味着品牌方需要确保标签上的成分名称与备案配方完全一致，不能随意增减或改写。对于使用新原料的产品，还需按照新原料的实际名称标注。配方调整后必须同步更新标签，不能继续使用旧版包装。
三、功效宣称标注的新要求
新规规定，化妆品功效宣称应当有充分的科学依据，依据包括文献资料、研究数据、功效评价试验结果等。在标签上宣称的功效，必须与备案信息中的功效宣称一致，不能在标签上随意增加备案时没有的功效宣称。
同时，功效宣称的表述应当准确、清晰，不能使用模糊、误导性的用语。比如"深层修复""细胞级抗衰"这类无法准确定义的表述，就需要调整为符合规范的说法。
四、企业主体责任
新规强化了化妆品注册人、备案人的主体责任，要求对标签内容的真实性和合法性负责。这意味着品牌方不能把标签合规全部甩给代工厂，自身必须承担标签审核的主体责任。标签出问题，首先追究的是品牌方而非代工厂。
在实际操作中，品牌方在委托代工厂生产前，就应当完成标签文案的合规审核。以微肽生物这类有专业法规团队的代工企业为例，可以在配方阶段同步介入标签审核，帮助品牌方规避常见的标注不合规问题。但最终的主体责任仍在品牌方自身。
五、过渡期注意事项
新规实施后设置了一定的过渡期，过渡期结束后未换标签的产品将面临下架风险。品牌方应当尽快盘点现有产品线，分类制定换标计划。库存量大的产品优先处理，避免因标签不合规导致库存报废。
对于正在开发的新品，从设计阶段就要按新规要求执行，避免打样后发现标签不合规再返工。
Q&A
Q1：标签上的成分和备案配方不一致会怎样？
A：这是比较常见的违规情形。监管部门在抽检时如果发现标签成分与备案配方不符，会要求企业整改，情节严重的可面临处罚。品牌方在每次配方调整后，必须同步更新标签。
Q2：过渡期内旧标签还能用吗？
A：过渡期内已上市的产品可以继续销售，但新生产的产品应当按新规执行。建议品牌方尽快完成换标，不要等到过渡期结束才处理。
Q3：功效宣称做了人体测试，标签上能写吗？
A：可以，但表述要准确，且与备案信息一致。不能在标签上宣称备案时没有的功效。测试数据可以作为科学依据保留，但不一定都需要在标签上展示。
