随着“颜值经济”、“女性意识”、“她力量”时代的来临，每隔一段时间，网络上都会涌现大量围绕“女性容貌身材”产生的话题。
以小红书平台为例，从数据分析中可以发现，有关“医美”话题的总浏览量已达6亿人次，有关光子嫩肤、水光针、吸脂等热门项目，也是千万级甚至上亿级的话题量。
医美行业，再次成为行业内外重点关注的对象。
据新氧发布的《2022年医美行业白皮书》显示，近5年来，中国医疗美容市场规模持续增长。尽管受疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且领先于全球，预计2024年我国医美市场规模有望超过3000亿元人民币。
对于一同历经疫情“寒冬”的医美行业来说，如今正是医美消费复苏的大好时机。
“察势者明，趋势者智。”2023即将结束，跨入崭新的2024，届时中国医美行业发展趋势又当如何？
医疗美容定义
医疗美容根据是否需要手术，分为手术类和非手术类医疗美容，均是由经注册的专业医师及医疗专家进行。手术类医疗美容服务指的是通过手术对胸、鼻、眼皮及其他身体部位进行侵入性地改变，旨在从根本上改变外观。非手术类医疗美容服务又称为微整形，主要包括注射疗法和激光疗法。
注射疗法指通过注射肉毒杆菌、透明质酸钠、胶原蛋白、聚左旋乳酸等材料达到消除面部皱纹、凹陷的目的。激光疗法使用激光收紧深层皮肤，去除色素，重塑肌肤表层。手术类和非手术类医疗美容的区别如下表所示：
医疗美容行业发展现状
1.市场规模
近年来，消费者爱美需求日益旺盛，我国医疗美容行业发展迅速，市场规模持续增长。根据《2022-2027年中国医疗美容行业深度分析及发展趋势研究预测报告》显示，2022年中国医疗美容市场规模达2268亿元，同比增长19.87%。分析预测，2023年我国医疗美容市场规模将达2666亿元，2024年将达2880亿元。
2.市场结构
医疗美容是消费行业中的黄金赛道，其中具有灵活、创伤小、恢复期短、风险低等特点非手术类的轻医疗美容发展迅速，2022年我国非手术类的轻医疗美容市场规模达1207亿元，占整体市场的53.2%，手术类占比达46.8%。
3.用户规模
我国医疗美容市场用户规模持续扩张，根据《2022-2027年中国医疗美容行业市场前景调查及投融资战略研究报告》显示，2022年医疗美容用户规模达2093万人，同比增长15.44%，未来，70后、80后对医美的接受度逐步提高，医美消费者数量跨入长期稳定增长时代。
分析预测，2023年我国医美市场用户规模将达2354万人，2024年将达2570万人。
4.项目占比
从细分项目看，中国手术类项目前五分别为吸脂（占比17.07%）、鼻综合（8.64%）、眼综合（8.10%）、面部提升（8%）、隆胸（6.11%），非手术类项目前五分别为紧致抗衰（25.07%）、除皱瘦脸（20.22%）、玻尿酸（16.43%）、美白嫩肤（10.11%）、祛斑去色素（5.82%）。
5、消费趋势
从2022年H1不同年龄段消费人群占比数据得知，26岁以上消费人群占比已超过50%。主流用户群体年龄层的转变，意味着中国医美行业核心消费人群的消费心理及消费偏好已发生转变，不难看出，到2024年，20岁-35岁的消费群体会逐渐成为中国医美主力军。
区域竞争格局
1、区域竞争：广东省轻医美产业发达
根据国家卫健委2023年6月份公布的相关数据整理，中国合规专科医美机构数量为15513家（不包含综合及公立机构，根据2023年深圳医美机构的大数据分析，民营综合及公立机构的占比为10%左右）。
其中，广东省医美机构数量最多，达到1664个，2023年上半年广东省医美机构增量也最多，达到493家。其次为浙江省，拥有医美机构数量1291家，2023年上半年增量为393家。
2、企业竞争：非正规机构占比较大
从医院及机构来看，我国涉及轻医美的机构主要包括公立医院的皮肤科、大型连锁医美集团、中小型民营机构以及私人诊所和美容院。总体来看，我国医美机构端呈现分布杂乱、质量参差不齐、发展良莠不均的现象。公立医院、大型连锁医美集团乃至中小型民营医美机构市场份额占比较低，超过七成市场被非正规机构所占据，这些地方也是医美事故频发的地方。
未来，随着消费者认知的提升以及行业竞争加剧，不合规的机构或将加速出清。
医美行业发展前景及趋势预测
1.对医疗美容服务的需求日益增加
悦己观念的出现使当下消费者越来越关注自身外在，生活方式的转变导致皱纹、色斑及肥胖等健康及皮肤问题出现得更加频繁，而人口老龄化趋势及大众对医美服务接受程度提高，都为医美行业不断扩大的需求发挥助力。
2.医疗美容服务的社会接受度日渐提升
近年来，社会对医疗美容的印象发生了积极转变。消费主义的兴起及流行文化的不断增长影响消减了利用医疗美容治疗来改善容貌造成的羞耻感。这使得个人对其外表的关注增加，推动了对该等实现美容目标的治疗的接受度不断提升。
3.医疗美容技术愈发成熟
